.png)
.png)
.svg)
Ролаз Голд
Привлечение держателей токенов к проекту после IDO и IEO
Tools
About project
Rolaz Gold (rGLD) — первый токенизированный (природный) актив децентрализованного инвестиционного протокола Rolaz. Как следует из названия, это токен, обеспеченный золотом, предназначенный для стабилизации и защиты экосистемы хедж-фондов
Основная функция Rolaz Gold заключается в определении цены, основанной на стоимости золота, для снижения волатильности и защиты сообщества от колебаний цен.
Goals
Основная трудность проекта заключалась в том, на какой стадии он находился. Ранее проект проводили IDO и IEO, но финансовые цели не были достигнуты, что замедлило реализацию «дорожной карты» проекта. Мы разделили маркетинговую стратегию на 2 части: • Повышение доверия держателей токенов (инвесторов), присоединившихся к проекту на этапах IDO/IEO. Мы решили сделать это с помощью контент-маркетинга и серии сессий AMA в сообществе проекта. • Привлечение новых держателей токенов в связи с предстоящими обновлениями, которые могут повлиять на стоимость токена.
До сотрудничества с нами сообщество и социальные сети проекта состояли из фейковых аккаунтов. Поэтому при впечатляющих цифрах в колонке подписчиков активность и вовлеченность аудитории были нулевыми.
В качестве влиятельного маркетинга мы решили сосредоточиться на проведении сессий AMA в сообществе влиятельных лиц, чтобы ближе познакомить аудиторию с проектом. В ходе кампании было проведено 5 сеансов AMA и еще 7 рекламных постов.
И следующим шагом стало размещение в криптоносителях уровней 1 и 2. Как и в случае с маркетингом влияния, мы привлекли новую аудиторию в сообщество проекта и, помимо контент-маркетинга, использовали публикации в СМИ как элемент социального доказательства. Мы опубликовали 2 интервью и 1 пресс-релиз.
После прохождения первых трех этапов у нас появилась новая активная и заинтересованная аудитория проекта. При преобразовании их в держателей токенов последний триггер отсутствовал. Мы решили провести торговый конкурс на платформе Coinsbit. Условия конкурса: ◦ Купить токен rGLD ◦ во время конкурса продажа токенов запрещена
Insights
Наиболее подходящие этапы для привлечения держателей токенов — ICO/IDO/IEO. Именно на этих этапах трейдеры и инвесторы наиболее активно участвуют в проектах. Но поскольку эти этапы проекта не увенчались успехом, для дальнейшего привлечения держателей токенов в первую очередь необходимо повысить лояльность и доверие аудитории с помощью контент-маркетинга, новых партнерств и обновлений проекта.
